随着经济恢复预期向好，购房者置业信心持续回归，房地产市场活跃度明显提升，城市新建商品住宅和二手住宅销售价格环比均有所上涨。
同时，4月开始，全国建材家居市场旺季行情凸显，全国建材家居景气指数实现同比、环比双增长，建材家居市场迎来“小阳春”，家装家居的消费热度也将持续上升。
房产家居行业如何在营销旺季提前布局，把握获客机会，创造生意增长？这篇攻略不可错过！
01房产中介行业
精准房源推送，吸引潜在用户
随着刚需改善，房产中介市场需求将持续回升，房产中介行业日均检索140w，热门二级行业为：房屋出租，二手房买卖，新房买卖，房产平台。
新房项目分散的广告主，建议投放账户搭建以楼盘为推广单位。以单楼盘为核心，选取楼盘品牌词、楼盘周边、楼盘价格等品牌周边词，获取精准转化。
而当地有大量楼盘可推广的集团、新房分销商、新房平台等，建议以获取区域内购房潜力用户为主，关键词以区域为单位，聚合区域内的主要楼盘词、区域通用词。
刚开始投放的广告主，关键词建议以词定向为主，后续不断拓展人群，并基于推广数据和线索的积累不断迭代。
在出价上，建议搜索CPC精准投放，OCPC粗精结合。
在落地页设计上，多物料用房源模版，少物料用特型内容插入，建议商品推广样式丰富、组件多样，点击率更高。
02装修建材行业
把握流量高峰 积极放量增投
随着房企融资利好政策不断释放，装修建材行业用户需求也将逐渐恢复，预计整体流量季度环比提升12%，迎流量高峰。
装修建材行业广告主更倾向于投放搜索广告，消费占比超8成。在搜索账户的搭建上，建议把控目标人群需求点，细分搜索账户结构。
在关键词选择上，结合推广目标与关键词流量不同，选择买词范围和价格设置，高点击关键词拓展流量，积极竞价。
高转化词（厂家词）可采用短语+高价+排名策略，高流量词（产品词）可采取短语+低价跑量策略，降低CPA。
在创意上建议贴合用户痛点，丰富创意样式内容，增强用户互动。
装修建材行业人群主要关注价格、品质、环保安全、优惠便捷，建议在落地页的设计上，对比市场上不同建材产品的特点，突出差异化优势，完善基础创意、创意组件、高级样式，提升用户点击意愿，引导留咨。
03装潢装修行业
精细化投放，扩量降本
中国正逐步进入存量房时代，21-23年存量房搜索热度远高于新房，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升，给装潢装修创造了新的增长点，装修家居市场具有广阔的发展空间。
根据消费者决策路径，装潢装修行业广告主可选择不同的百度营销产品进行投放。
广告主可精细化搭建投放账户，词性与创意文案保持一致，精准把控目标人群需求。关键词随着预算和需求量级扩展，分阶段扩展和排除，扩量降本。
在创意上，搜索广告子链和图片类创意样式CTR高、消费高，信息流广告TOP3消费依次为大图链接>大图视频>竖版视频，三图链接、小图链接样式CTR高，消费少。
装修行业落地页常见三大主题：报价主题、装修活动主题、装修业务主题。
建议以装修用户决策核心痛点：装企优势、报价、增项、赠送、限时领票等价格类文案为切入点，与创意图片相呼应吸引用户，展现“优质”和“实惠”。
图片突出品牌，报价单、装修实景、效果图、原生化广告视频引导用户点击。
